全文刊於6 月14 日出版的e-zone（461期），此為未經編輯的原裝版本，標題及內容可能有少許分別。（得e-zone同意，我的專欄文字可於出版後的一星期，再於自己的blog刊出。） 下一篇文章將於6 月28日的 e-zone 刊登，敬請留意。 溏心風暴的星光大道 大結局收視點達48 點的電視劇《溏心風暴》播完後，大家會否有點失落呢？ 《溏心風暴》是TVB 第一個為劇中人設立網誌的劇集，除了叫做跟得上網誌風潮外，可能更希望藉著網絡效應，增強網民對此劇的興趣吧？ 網絡效應是有的，但是，對不起，我沒有看過那幾個劇中人的blog，而是因為看多了blogger 的報導、推薦，又看了網民上載到 youtube 的精華風段，才對此劇產生興趣，並將我從電腦桌拉開，回到電視機前追看大結局的。 不過，後來有好些片段都可能因 youtube 網站接獲侵權的投訴而被刪掉了，至今，相關搜尋結果只剩二百多條。 看來，香港電視台對結合網絡行銷的手法仍未看得通透。 為何我會這樣說呢？以下，是一個很好的例子： 《超級星光大道》 這陣子，雄霸台灣網絡及報章的娛樂消息，相信是中視的《超級星光大道》。這是一個歷時數月的歌唱比賽，製作單位從一開始已與台灣知名網站無名小站合作宣傳；除了主辦單位的網站外，BBS（台灣仍有很多人在用telnet 的 BBS）、討論區(web forum)、參賽者的官方個人網誌及粉絲們的 blog，集體將有關資訊撒佈得舖天蓋地，而網民上載到 youtube 的相關片段更高達八千多個，讓你一次看個夠，甚至一次根本不可能看得完！ 為何中視不去youtube 投訴被侵權呢？ 原來在我較熟的台灣 blogger 中，很多都是在四月尾才對這個節目留意起來的；他們跟我一樣，都是透過網上重溫，補回未看過的節目，然後再乖乖的回到電視機前追看最新一集，又禁不住在自己的blog也推一把（blogger 的真心推介是最有力的宣傳途徑之一），令節目更加火熱，甚至蔓延至中港。 現在，這個每週播出一次的比賽離七月六日的總決賽還有數集，透過網絡效應而急促上升的觀眾數目，所獲得的高收視率及電視廣告收入自不待言，youtube 的所謂侵權片段，對中視來說，你道是得還是失？ 當然，參賽者的高質素及節目製作單位的用心企劃更是成功關鍵，這個歌唱比賽才越播越勇。為何香港近年的歌唱比賽、美女選舉由以往起碼的準決賽、總決賽縮減得只剩一集？相信答案已在各位心中。 台灣知名 blogger工頭堅說，《超級星光大道》的成功方程式是「傳統歌唱比賽 + 傳統媒體 + KTV文化 + 網路口碑行銷 + web2.0影片分享 + 部落格評論 + 跨海峽流行 」等等的總和，我期待香港也會出現這樣的成功例子。 延伸閱讀： 工頭堅：超級星光大道的成功方程式 […]

全文刊於5 月31 日出版的e-zone（459期），此為未經編輯的原裝版本，標題及內容可能有少許分別。（得e-zone同意，我的專欄文字可於出版後的一星期，再於自己的blog刊出。） 下一篇文章將於6 月14日的 e-zone 刊登，敬請留意。 虛擬服務，實質收益 十多年前，當香港仍然只得一家固網電話供應商時，他們推出了一個「個人通訊號碼服務」(personal number)。 「個人通訊號碼」其實是一個以「8」字開首的虛擬電話號碼，你可以將它轉駁到本地任何固網或流動電話使用。 這個虛擬電話號碼概念，在當年時是非常創新的。大家可不要忘記，在那個年代，仍未有經互聯網及該部手機以外的電話設定飛線，亦未有自攜號碼轉台服務。如果你忘了帶手機出外，你就會跟整個世界失去聯絡。但有了這個虛擬電話號碼，你就可以將它轉駁到公司的電話，或身邊朋友的手提。另外，就算轉台要轉號碼亦沒所謂了。只要你的聯絡人有這個8字頭號碼，即使你更改了那些手提電話也好，公司電話也好，他們都不會與你失去聯絡。